跨境电商品牌化经营是关键

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时间：2013-12-03    

 从 全 球 来 看 ， 跨 境 电 商 都 处于快速发展时期。根据eB ay旗下的全球在线支付平台P ayP al今年7月份发布的《全球跨境电子商务报告》预测，2013年全球跨境零售 网 购 将 达 到7 0 0亿 美 元 ； 到2018年，这一数字将增长一倍。

 
　　商 务 部 近 期 公 布 的 《 商 务 部关 于 促 进 电 子 商 务 应 用 的 实 施 意见》，提出到2015年使电子商务成 为 重 要 的 社 会 商 品 和 服 务 流 通方式。
 
　　敦煌网创始人、C E O王树彤女 士 表 示 ， 中 国 制 造 面 临 的 最 大困 难 是 有 货 不 会 卖 。 在 传 统 的 外贸 模 式 下 ， 企 业 几 乎 无 利 润 可言。
 
　　据统计，95%的中国工厂还没 真 正 实 现 电 商 化 ， 基 本 上 停 留在 黄 页 模 式 的 阶 段 ， 以 信 息 推 广为主。超过90%的企业依赖传统展 会 方 式 获 取 订 单 。 然 而 ， 随 着人 力 、 原 材 料 等 成 本 上 涨 ， 金 融危 机 导 致 海 外 订 单 变 小 ， 中 国 工厂 失 去 了 往 日 赖 以 生 存 的 根 基 ，陷入了彷徨和困惑。
 
　　记 者 在 调 研 中 发 现 ， 义 乌 当地 商 户 已 经 意 识 到 电 子 商 务 模 式将 成 为 未 来 的 发 展 趋 势 。 “ 现 在义 乌 商 贸 城 成 了 " 老 板 娘 " 的 市场 ， 因 为 老 板 都 去 搞 电 子 商 务 去了 。 ” 敦 煌 网 第 一 批 供 货 商 吴 铁兵说。
 
　　当 前 企 业 反 映 从 传 统 外 贸 转型 至 电 子 商 务 最 大 的 难 题 是 没 有人 才 ， 不 会 从 网 上 获 取 订 单 。对此，11月国家发改委全国职 业 能 力 测 评 中 心 、 人 社 部 的 国培 网 、 中 国 电 子 商 务 联 盟 共 同 开通 “ 全 国 电 子 商 务 应 用 从 业 人 员在 线 学 习 平 台 ” ， 成 为 目 前 我 国第 一 个 实 现 千 万 人 同 时 在 线 学 习和 考 试 的 平 台 ， 其 中 一 个 重 要 的内 容 就 是 向 广 大 的 中 小 微 企 业 ，培 养 “ 蓝 领 型 ” 的 基 础 应 用 型 人才，创造更多就业机会。
 
　　此 外 ， 由 于 跨 境 电 商 的 门 槛较 高 ， 需 要 专 业 的 第 三 方 服 务 。跨 境 电 商 的 兴 起 将 带 动 营 销 、 翻译、金融、IT、通关、代运营等领域的商机。
 
　　近 日 商 务 部 的 《 商 务 部 关 于促 进 电 子 商 务 应 用 的 实 施 意 见 》明 确 ， 政 策 和 资 金 支 持 利 用 跨 境电 商 从 事 外 贸 的 中 小 企 业 “ 走 出去 ” 。 强 调 支 持 境 内 电 子 商 务 企业 建 立 海 外 营 销 渠 道 ， 压 缩 渠 道成本，创立自有品牌。
 
　　品 牌 化 经 营 是 中 国 传 统 外 贸企 业 转 型 升 级 的 必 由 之 路 。 跨 境电 子 商 务 平 台 改 变 了 以 往 “ 幕 后英 雄 ” 的 身 份 ， 推 动 外 贸 企 业 从幕 后 走 到 了 台 前 ， 直 接 面 对 消 费者倒逼企业加速品牌化建设。
 
　　但 记 者 在 调 研 中 发 现 ， 虽 然电 商 平 台 加 速 中 国 品 牌 走 向 世界 ， 但 目 前 起 步 阶 段 仍 有 很 多 企业以代工形式出口。
 
　　业 内 人 士 认 为 ， 跨 境 电 商 平台 并 不 是 转 型 升 级 的 目 的 而 是 手段 ， 如 果 不 能 利 用 这 一 手 段 加 速中 国 制 造 的 品 牌 化 进 程 ， 跨 境 电商最终只能是缓解燃眉之急。

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