腾讯入股京东电商打响“巨人”战争

分享到：

时间：2014-03-15

继打车战后，腾讯（00700.HK）和阿里巴巴（以下简称“阿里”）再次短兵相接。当然，第一场是对攻战，这一战则是阻击战。

　　2014年3月10日，腾讯宣布2.14亿美元入股京东，根据双方协议，京东另将收购腾讯B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。双方还将签署战略合作协议。其中，腾讯将向京东提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持，以助力京东在实物电商领域的发展；双方还将在在线支付服务方面进行合作，京东成为腾讯实物电商业务领域的首选合作伙伴。腾讯总裁刘炽平将加入京东集团董事会。

　　就在半个月前，腾讯刚刚对大众点评进行战略投资，占股20%，并在当天对其开放微信平台的入口。

　　接连大手笔入资电商业，可见腾讯补“短板”的诉求愈加强烈。最重要的是，BAT的另一大巨头阿里正在筹划上市，腾讯这时候的阻击战是作为竞争对手的必要动作。

　　谁是赢家？

　　这次交易的主人公是腾讯和京东。

　　腾讯获得了京东15%的股份，未来还有可能会增持，而在甩掉长期亏损的电商包袱的同时，仅用2.14亿美元+QQ网购+拍拍网+易迅（15%）三个平台，便直接从电商第二梯队晋升至第一阵营，剑指阿里的核心业务。

　　中国电子商务研究中心最新发布的《2013年中国网络零售市场十强榜单》显示，天猫以50.1%占据第一宝座，京东以22.4%排名第二，苏宁易购以4.9%排名第三，腾讯电商以3.1%紧随其后。

　　腾讯公开邮件称：未来腾讯将在京东进行首次公开招股时，以招股价认购京东额外的5%股份，此认购预计与京东的首次公开招股同时完成，腾讯将成为京东第二大股东。

　　京东今年1月提交的赴美IPO申请文件显示：机构投资者老虎基金持有京东22.1%的股份，刘强东代表高管团队持有18.1%的股份，届时等腾讯行使完认购股票权益后，将有机会突破为京东最大的股东。

　　易观国际分析师杨明分析，腾讯很有可能将在京东上市后就完成5%股份的认购权。而阿里也有可能会在之前或者同时完成对新浪微博12%的认购权，届时，阿里将获得新浪微博30%的股权。

　　京东的具体估值现在还不得而知。但京东在1月30日提交的赴美IPO申请时估值为200亿美元。而360董事长周鸿祎也曾预估，京东今年的市值范围应该在300亿到400亿美元。这么算来，腾讯手里的20%股份可以迅速变现40亿~80亿美元。

　　分析师认为，京东在实物电商方面品类丰富，自建了强大的物流体系，有10年经验，对于一直发展不顺利的腾讯电商有着极大的提升作用。

　　数据显示，腾讯QQ网购以及C2C拍拍业务，截至2013年9月20日的财务资料为亏损7100万元，而易迅2013年前9个月亏损4.37亿元。

　　其实，腾讯的薄弱环节不仅仅是电商。但在阿里和腾讯两大巨头对战的关键时刻，电商又涉及到支付、互联网金融和O2O这些未来最具想象力的业务，腾讯必须及时出手。

　　京东也需要“补差”。

　　据国外博客报道称，多名华尔街投行人士证实，京东进行IPO预路演时遭遇冷场。业内人士分析，这和阿里上市预期对京东造成的冲击有关。

　　一边是阿里的冲击，另一边是微信入口的诱惑，京东毅然选择与腾讯合作，从而拖住阿里上市的步伐，原因很简单，因为市场占有率的关系，京东和阿里重叠的业务较多，合作将会被边缘。而腾讯电商才是京东真正需要的。

　　此次交易将有利于提高资本市场对京东IPO的热情。京东将获得腾讯微信的入口资源，弥补京东在移动端的薄弱环节，而阿里却一直在为移动端布局发愁，这无疑会增加京东未来上市估值。

　　在得到微信入口这张“公务舱”的同时，京东还暗中消灭了一个强有力的竞争对手——腾讯易迅。虽然易迅只排名第四，但在之前的电商大战中，还是对京东造成了一些障碍。现在竞争对手变成子公司，京东可以增加实力，并集中火力打击阿里，而这也正是腾讯现在最想做的事。

　　此次交易影响最大的无疑是国内电商巨头阿里，行业第二的京东与移动互联网大鳄腾讯联手可能将会拉低阿里的估值。

　　都到微信“碗”里来

　　腾讯入股京东的消息早在两个月前就已经传出，2月25日正式达成协议，3月10日由腾讯官方发邮件宣布。

　　在此期间，腾讯入股京东的交易细节先后被曝出，虽然交易细节各有说法，只有一点异常统一：微信是促成腾讯与京东顺利交易的关键因素。

　　腾讯公司董事会主席马化腾的内部公开邮件称：“腾讯会继续通过微信体系，把基础电商能力给予广大的商家（包括O2O商家），构建新的移动电商生态圈。腾讯也将继续经营虚拟商品电商业务，并继续布局生活服务类O2O业务。”

　　和大众点评的待遇一样，微信支付将为京东开放专属入口。京东将和大众点评共同填补腾讯在实体电商和O2O上的缺口。

　　京东拿到微信专属入口后，将和QQ网购、拍拍网、易迅一同享受微信的“宠爱”。

　　腾讯内部邮件中还称：“对于我们现有平台和核心业务，打造精品，围绕核心平台为用户提供精品服务。另一方面，打造以用户为中心的开放平台和生态系统。

　　这句话透露出一个关键信息：平台+开放=微信。

　　2013年两会马化腾接受《中国经营报》记者采访时曾说，微信将做成一个开放平台，把开发权交给开发者们。

　　但在此之前，由于新浪微博开放过度，商业化停滞，让微信对“开放”慎之又慎。甚至都没给腾讯视频一级微信入口。正因为如此，有业界人士初步估算腾讯的微信入口价值达到10亿美元以上。

　　3月7日，距离微软Windows XP系统退休倒计时30天之际，微软中国联合腾讯、联想共同发起“Windows XP用户支持行动”，将为中国2亿XP用户提供包括“系统升级援助”“XP系统安全主动防御”“XP救援服务站”“XP用户专版安全软件”在内的一系列安全举措，也就是说腾讯将负责XP向新系统过渡时的安全服务。

　　之所以微软选择腾讯，除了看重腾讯互联网安全服务经验和口碑外，还看重腾讯的未来发展，在中国找一个强有力的合作伙伴，将有利于微软在中国市场的业务。

　　2011年，腾讯提出开放战略，但到了2013年9月，随着入股搜狗，腾讯的开放走到了一个新阶段：愿意把一些重要资源开放出去，与合作伙伴一起做强做大。

　　微信用了四年时间积累用户，进而逐步开放。追踪其轨迹可以看出，微信首先开放的是变现最快的游戏业务。而从代表着商业化的微信支付页面来看，排在第一位的是手机话费充值，之后分别是：理财通、嘀嘀打车、精选商品、Q币充值、微信红包、电影票、今日美食、AA收款。微信作为一个大平台支撑以上业务，而这些业务中，不是腾讯“血脉”的占据四分之一，马化腾正在兑现他的“开放”承诺。

　　为了那张移动互联网含金量最高的门票，一场全民抢进微信的运动正在蔓延，现在的腾讯需要更理性的思维来面对这场热浪。

全部商品分类

机械工业

五金电工

化工冶金

水暖安防

包装印刷

建筑材料

家具家纺

服装纺织

车辆配件

照明灯饰

其他分类

腾讯入股京东电商打响“巨人”战争

热销排行榜

最近浏览过的商品

腾讯入股京东 电商打响“巨人”战争

热销排行榜

最近浏览过的商品

腾讯入股京东电商打响“巨人”战争