刷新翻看我您有10+条未查看新闻，点击查看短视频与电商结合，谁更重要？

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时间：2019-08-19

近期电商与短视频结合的事件很多，市场也有了两种声音，电商＋短视频还是短视频＋电商更走得远？

当然，这没有标准答案，结果出来前都是靠人来营运。但仅从逻辑与商业形态来说，电商＋短视频或许可以走更远，手握商品的电商更重要。

据极光大数据显示，相对电商APP而言，短视频APP的用户使用时长普遍较高，这主要是因为平台属性不同。电商APP属于功能性软件，场景就是购物，用户的使用目的明确，而短视频APP用户打开的主要目的是娱乐。

需要注意的是，商业本质是提供用户愿意付费购买的商品，以什么形式展示并完成销售是其次。同样是卖口红，柜台电商电脑电商朋友圈视频等形式，是时代技术变化的结果，未来或通过ARVR全息甚至更先进方式来销售。

从业务搭建难度来说，电商＋短视频比短视频＋电商更容易实现。短视频是众多呈现商品形式之一，给自身流量加视频及内容功能即可。短视频里加电商，工序涉及交易支付物流商品等环节，耗时更久。

从流量精准度来说，电商掌握用户实际消费数据，更清楚用户买过什么想买什么，再以短视频形式推送商品，成交几率更大。短视频收集用户兴趣数据，但多与商品无关，如看搞笑内容用户对什么商品感兴趣？看音乐内容用户会买什么？故电商更精准。

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